12月27日，由中国旅游研究院学术指导，上海市文化和旅游局、上海市嘉定区人民政府支持，景域驴妈妈集团主办的“第五届中国文旅IP大会”隆重举行。
中国旅游研究院戴斌院长、资深大咖魏小安老师、11省市文旅厅局主要领导、13家中国旅游集团20强企业负责人、乡创振兴典范村领头羊、网红目的地与夜游项目操盘者等70位嘉宾，共商、共建，共同助推以文旅IP驱动中国文旅产业高质量发展。大会通过驴妈妈旅游小程序、中国联通·沃视频、上海嘉定APP等多平台直播，仅驴妈妈旅游单平台在线观看人次就超过多万，超过20家单位/企业组织集体在线观看，是史上最大文旅IP盛会，被观众誉为“文旅春晚”。
上海市嘉定区人民政府副区长王浩在开场致辞中表示，“十三五”以来，嘉定持续打响汽车文化、历史人文、乡村休闲三大旅游品牌，引进景域驴妈妈、华住等一批文旅行业龙头企业，推动文旅事业高质量发展。面向未来，嘉定正加快打造创新活力充沛、融合发展充分、人文魅力充足的现代化新型城市。
上海市文化和旅游局局长于秀芬表示，年是“十四五”开局之年，高质量发展是中国发展的主题。文旅高质量发展离不开超级IP的培育和支撑。中国文旅IP大会已经连续举办五届，持续对这一个重大问题进行探讨，相信本届大会一定会取得新成果，助力中国文旅业把握先机、赢得未来。“十四五”期间，上海将启动高峰工程，推动文旅业数字化转型，提升智慧化、人性化、国际化服务水平，加快建设国际文化大都市和世界著名旅游城市。
中国旅游研究院院长戴斌表示，年所有旅游人一起在不断开拓创新，把握市场机遇，化危机为机遇，在变局中开新局。旅游需求没有消失，对安全品质的诉求达到前所未有高度。年我国将建成全面小康社会，实施第14个五年计划，文化引领、科技创新将成为旅游业发展主旋律。旅游业将从全面复工复产走向消费和投资的全面复苏。
会上，安徽文旅厅、福建文旅厅、黑龙江文旅厅、湖南文旅厅、江西文旅厅、宁夏文旅厅、天津文旅局、内蒙古文旅厅、山东文旅厅、西藏旅发厅、黑龙江牡丹江宣传部等11省市相关部门主要领导，长隆集团、丽江玉龙股份、三星堆博物馆、上海迪士尼、四川航空、香港迪士尼、甘肃文旅产业集团、黑龙江旅投、山西文旅集团、新疆旅投、新疆文旅、威高文旅集团、渤海总行、中旅银行、景德镇黑猫集团等企业负责人，韩国旅游发展局上海办事处、歌诗达邮轮、马来西亚驻沪总领事馆，MSC地中海邮轮，泰国国家旅游局上海办事处、新加坡旅游局中国华东区、云顶邮轮等代表，中国书法家协会、北京第二外国语学院、华为等相关负责人、知名主播李佳琦、薇娅，也分享了他们对IP的理解，对文旅高质量发展的看法。（同类按出场顺序）
（11省市文旅厅、宣传部主要领导分享IP观点及高质量发展）
IP新起点，文化引领新趋势
世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安老师，从红、网红、常红、长红四个维度剖析产品优势和问题。他认为，IP最根本的就是长红品质、长红营造、打造一个长红的生命力。需要注意培育真正的IP，谋求真正的发展。
扬州市副市长余珽分享了当地打造美食、马拉松赛事、大运河等IP的成功经验。他认为，扬州马拉松成功在于其始终坚持精神引领文化业态，凸显历史融入城市的办赛宗旨，首创了名城名人名赛的办赛策略。而在运河保护中，扬州开展申遗保护、讲好运河/扬州故事，构筑起运河加古城的全域全景旅游资源新格局。
凯撒旅业CEO、凯撒旅游CEO金鹰认为，新时期新需求，本质是要市场丰富优质产品和服务供给，而文旅IP扮演优质供给的重要角色。IP打造依赖于时间沉淀、提升，方能成为经久不衰的IP。凯撒旅游专注IP建设，将文化发掘放在第一位，这是IP最重要的灵魂。
IP内容破圈，网红目的地方法论
中国旅游研究院融合创新研究基地首席专家周玲强认为，IP对目的地而言，具有一种非常重要的形象的再造和光鲜的光环。打造中，要用自己的特色、自己的文化，引起人们的一种美好向往。“十四五”新征程路上，旅游现代化需要通过文化IP的打造，把目的地金字招牌擦得更亮。
陕西旅游集团党委书记、董事长周冰认为，无论是观光游，还是休闲度假，体验的都是旅游文化。因为文化有独特吸引力，才使旅游生活更有意义。陕西是文化大省，陕旅集团在此方面进行挖掘，打造系列IP项目：丝绸之路风情城、周原项目等。在夜游方面，也用既有手法去挖掘、展现历史，争取做到“上半天让你意犹未尽，下半天让你酣畅淋漓”。
广西旅游发展集团总经理、副董事长、党委副书记潘鸣认为文旅IP要具有内容性、独创性和商业性三大属性。其中，能否成为超级IP，就取决于内容性强度；独创性和差异化是IP产生创造能力、传播能力和影响能力的源泉；好IP应具备能够聚集粉丝和流量不断拓展、有较强变现能力的商业价值。由广西旅发打造的中国首部侗族风情大型实景演出《坐妹》，已成为三江文化旅游最亮丽的名片。
无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平认为，优秀的文旅IP具有可识别性、可转换性、正能量、个性化。他以拈花湾为例，强调了在IP打造中，要对传统优秀文化进行创意、创新、创造性转化；要发扬匠人精神进行精致化打造，精致是成就伟大的竞技场；要场景化设计，顶级文旅IP就是一种生活，要转换成一种生活方式。未来，灵山将全国输出胜境系、拈花系，在IP转换成新产品、新精品、新爆款方面不断探索。
海昌海洋公园控股执行董事、行政总裁王旭光认为，IP对于文旅行业发展已不是锦上添花，而是必然战略引擎、发展新动能。与迪士尼、环球等“虚拟照进现实”逻辑不同，海昌海洋公园是先用真实动物生命的展示，再向上提升、提炼科普和IP部署，加强文化影响力。传统景区景点打造自有IP方面，缺少对IP产品的深度开发和产品体系的完整打造。IP发展不是短期行为，需要时间和情感沉淀。
建业不动产集团副总裁兼文旅总经理闵闵，以建业电影小镇为例，解读了如何挖掘百年郑州文化、黄河边上的生活，进而打造颇受年轻人喜欢沉浸式体验的成功方法。她认为，旅游项目要形魂兼备、内容为王。本土民俗、非遗文化都是IP内容，要紧紧围绕进行创新。同时，也要通过现代手段把文化“活化”出来，让建筑、让商业、让民俗、展馆来讲故事，这些故事非常受到年轻人喜欢。
广州市正佳企业副董事长兼执行董事谢萌认为，好内容不一定代表好IP，还需要和消费者进行真正地、可持续性连接。故事不一定真实，但一定要真诚、真实表达；角色要有血有肉、有个性和价值观；要从消费者角度讲故事、传递内容；
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