山东省旅游行业协会旅游演艺分会成立大会
我国北方地区，因气候等原因，旅游演艺领域的成功案例相较南方一直偏少。今年起，山东决定在这方面进行破题。4月27日，山东省旅游行业协会旅游演艺分会成立大会暨第一届会员代表大会在济南举行。
会上，工作人员宣读了批准旅游演艺分会成立的批复，报告了分会筹备工作情况，审议通过《山东省旅游行业协会旅游演艺分会管理办法》（草案）、《山东省旅游行业协会旅游演艺分会会费标准及管理办法》（审议稿），并选举产生了分会第一届会员代表大会29家会员单位、9家常务理事单位、38家理事单位、1家会长单位、6家特邀副会长单位、18家副会长单位、1位秘书长、3位副秘书长和和1位特邀咨询。山东演艺集团当选分会首任会长单位。
旅游演艺是我国旅游业的重要业态，是传承中华民族优秀文化的重要载体，兼具旅游与文化的双重魅力。年，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，对旅游演艺这一业态的科学发展作出了全面系统的引导和规划。今年年初，山东省委、省政府印发了《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施的通知》，明确提出要打造一批具有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体，推动文化旅游融合发展。经山东省旅游行业协会同意，由山东演艺集团发起，联合山东旅游职业学院等18家相关单位成立的山东省旅游行业协会旅游演艺分会，将凝聚行业优质资源，规范旅游演艺市场的有序运营，创建旅游演艺行业评价体系，促进旅游演艺行业的良性发展。
搭建旅游演艺互联互通交流平台，架设文旅企业与政府之间沟通的桥梁。作为旅游演艺分会首任会长单位，山东演艺集团党委书记、董事长于剑表示，山东是文化资源大省，又是旅游资源大省。我们将按照省委、省政府关于坚定文化自信，推动文化繁荣兴盛的要求，深入挖掘优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，加强黄河文化、大运河文化、农村、少儿等题材创作，结合游客对旅游演艺产品的需求，努力提升创作水平、创新业态模式，打造精品剧目。山东演艺集团作为省内唯一的演艺类省管国有文化企业，肩负着打造全省演艺产业龙头，建立健全全省演艺市场体系的重任。旅游演艺分会成立后，将认真贯彻落实省委、省政府关于发展旅游演艺的决策部署，守好行业底线，把弘扬社会主义核心价值观贯穿分会工作全过程，针对旅游演艺现状，研究行业发展战略目标，为政府决策提供专业参考依据。
据解东介绍，作为山东省旅游演艺交流合作的平台，把山东歌舞剧院等六家省属艺术院团作为特邀副会长单位邀请加入分会，也是想通过这个平台推动专业院团市场化，打造新产品，探索艺术创作的新模式。同时，山东演艺集团将携手会员单位围绕剧场旅游演艺、主题公园旅游演艺、沉浸式旅游演艺、庆典演艺等开展交流合作，共享成果，共促发展，不断推陈出新，做出品牌，做出影响力，积极探索山东旅游演艺创新发展路径，联袂打造中国旅游演艺行业领先企业，力争取得社会和经济效益双丰收，助力文化强省建设。
会上，山东演艺集团分别与济南泉世界商业管理有限公司、山东沂蒙红色文化产业有限公司、山东省坤河旅游开发有限公司、山东微山湖旅游发展集团有限公司签订了旅游演艺战略合作协议书。其中，山东演艺集团与山东微山湖旅游发展集团有限公司联合打造的红色剧目《微山湖》与山东沂蒙红色文化产业有限公司联合出品的《沂蒙四季》将于七一前立上舞台。
“作为新兴的文商旅街区，印象济南泉世界一直在积极探索旅游演艺项目在街区内的合作，先后对接并落地了开心麻花驻演剧场和江湖艺社旗舰店两个演艺合作项目，可以说迈出了济南市旅游演艺与开放式文商旅街区结合的第一步。今天，借助山东省旅游行业协会旅游演艺分会成立，我们与山东演艺集团围绕旅游演艺又达成战略合作，对于未来依托旅游演艺打造文旅融合示范区更加信心十足。”济南泉世界商业管理有限公司总经理宋光华说。
作为资深旅游人、临沂骏业旅游开发有限公司总经理范春生对演艺分会的成立也是高度认可。“演艺分会的成立恰逢其时。文旅融合是市场的内在需求，从旅游企业的角度看，很多旅游景区产品需要软文化的植入，这是未来旅游产品打造的方向。现在的旅游市场，软文化的创新项目少，旅游演艺与景区的融合仅仅是一种表演，没有做到与传统文化、景区文化的结合。我们应该静下心来，深入挖掘景区自身的文化，量身定制成景区内游客参与体验和游乐的‘精品衣’，使其成为景区亮点。同时，通过这种理念，把社会上的演艺资源进行充分的活化和景区资源进行充分的融合，既是一种全新的演艺，也是景区一种全新的体验产品。”
山东省话剧院院长董旋认为，旅游演艺分会的成立对院团是大好事，今后围绕剧目的常态化演出我们也将进行更多的探索。院团是生产单位，在剧目宣传、推广、销售、布局以及业态经营等方面并没有自己的专业团队，但山东演艺集团在这方面是强项，我们院团生产的剧目可以由山东演艺集团统一推广、运营。旅游演艺分会的成立，为院团搭建了一个与企业交流的平台，通过这个平台，一方面可以整合更广泛的资源，另一方面也能帮助院团征集社会各方面的意见，让剧目的生产有的放矢，让好作品变成好产品，进一步提升剧目的市场化水平。
据了解，山东演艺集团组建了山东剧场院线，目前有15市31个县（市、区）31家剧场加入，并纳入省市县三级联合购买文化惠民演出这项制度创新工作，今年计划演出近千场，会员单位打造的旅游演艺剧目除了旺季在旅游景点常态化演出外，在淡季也可以利用31家剧场院线进行巡演，让更多群众欣赏到旅游演艺的独特魅力。
（山东演艺集团供图）
责编：贾亭沂
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