央广网北京10月1日消息（记者王逸群）据中国之声《新闻晚高峰》报道，今天（1日）是国庆假期的第一天，带有实景演出项目的景点成为了不少外出旅游者的首选。这种以真山真水为演出舞台，以当地文化、民俗为主要内容，融合文化、演艺的独特文化旅游演艺形式，近年来发展迅速，颇受欢迎。
据不完全统计，目前全国各地落地的实景演出旅游项目达到个以上，但是很多实景演出项目的盈利状况堪忧。实景演出市场未来应该如何发展？“文化+旅游”的产业模式未来如何突破瓶颈？
《又见平遥》大型实景演艺项目是《印象》系列演艺项目在我国北方地区的第一个项目，讲述的是清朝末期平遥城票号东家赵易硕抵尽家产，用生命从沙俄保回了分号王掌柜的一条血脉的故事。
项目总导演王潮歌说：“想借由平遥这段历史，跟大家分享一个现象：钱和命都可以不要，我要的是信义。”
从戏剧到舞蹈再到影像和音乐，在清末的平遥城，镖局、赵家大院、街市等实景一一呈现，沉浸式的体验仿佛带观众们穿越回到一百年前。
从张艺谋执导的中国第一部大型山水实景演出《印象·刘三姐》成功首演至今，中国实景演出产业发展迅速。有数据指出，目前全国各地投资万元以上的实景演出项目已达到个以上，但是多数演出项目仍然处在亏损的状态。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，国内旅游实景演出市场的盈利状况的确不容乐观。
实景演出市场盈利状况不容乐观的原因何在？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，投资回报周期长、规划定位有偏差、对观众吸引力低是主要原因。“实景演出的投资额都挺高的，现在甚至都有二三十亿规模的，从回收角度来说压力非常大。第二就是同质化的问题，因为绝大多数实景演出并没有走出早期利用自然环境为背景，通过大场面呈现这种基本模式。第三就是缺乏长久吸引力，实景演出很难有真正的人物呈现和非常有魅力的故事线，很难调动起人们的情感共鸣。”
魏鹏举表示，近年来实景演出项目在各地“雨后春笋”般出现，有地方政府出于增加就业和打造当地文化旅游名片的考虑，也有资本追求市场回报疯狂“烧钱”的助推。但是很多项目没有未经过充分市场调研，也未充分结合本地的实际深入发掘，而是走了简单模仿、复制的低质量“老路”。
有声音指出，这是因为旅游实景演出还处于“摸着石头过河”的探索阶段，有问题在所难免；但也有人批评，实景演出项目“遍地开花”不仅浪费了社会资源，也透支了行业的形象。
中国山水实景演出创始人梅帅元说：“（实景）演出应该是很难做。他们在半年之内就突然冒出来好几百个演出，这是很奇怪的一件事。我们做《天门狐仙》应该是很快的了，它也需要一年半的时间，有半年的时间就是研究湖南的文化。有些地方政府请我去做的时候总有个要求：能不能今天就看到？但实景文化演出必须有时间来培育。”
实景演出怎样避免同质化竞争？如何摆脱“门票依赖症”？能否改变“看天吃饭”的限制？一位文化旅游投资公司的业界人士表示，延长产业链条、促进立体综合发展是“文化+旅游”产业突破瓶颈的道路之一。
实景演出项目《大宋东京梦华》8年在河南开封文化主题公园清明上河园推出，营销总监石占良介绍，目前他们正想方设法努力摆脱主题公园“靠天吃饭”“过分依赖门票”的窘境。他们从纯粹单一的观光游向休闲度假游转变,满足了不同游客的实际需要,在吃、住、行、游、购、娱6个环节上实现了完全意义上的打通。另外他们也在从单一的门票经济向综合业态方向转变，提供更丰富的产品，满足游客更多的需要，进而增强主题公园的抗风险能力。
再大的场面，看多了也容易“审美疲劳”；靠炒作知名IP、名导演和编剧来吸引人气，内容不行最终也只能“徒有其表”实景演出……如何“进化”提升竞争力，既吸“睛”又吸“金”？魏鹏举给出的思路是：回归内容创造与情感属性，增加用户粘性，最终完善IP产业链。
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/4321.html
