“看不起音乐节了!票价涨了几倍,现场体验也差,简直不如从前。”这是不少乐迷的真实感受。近年来,各类音乐节遍地开花,门票价格也水涨船高。在即将到来的五一小长假,在大麦网上已有近20场音乐节开售,部分场地的单日最低票价已涨到元以上,通票则突破千元大关。
为何音乐节门票越来越贵?带着这样的疑问,成都商报-红星新闻记者采访了多位音乐节主办方、艺人公司老板、圈内资深人士及乐迷,试图还原背后的真相。
现状尴尬
票价上涨是音乐节的共同趋势
单日全价票元、单日VIP票元、双日全价票元……这是4月温州星巢音乐节的定价。“一开始只顾闷头抢票,抢的时候心想,怎么会没抢到呢,气死我了。等我刷新页面,发现自己抢到了,心想怎么就抢到了呢,气死我了。”对于靖(化名)而言,这是他买过的最贵的音乐节门票。更让他不能理解的是,VIP区域不设在舞台最前端,而是被规划到了“尊享视角”。所谓“尊享视角”,就是在人群后方高台处设置的一片座位区域,“坐着看摇滚现场,搞笑。”
5月29日,成都草莓音乐节将上演,李小姐(化名)却在犹豫去不去。“早鸟两日通票元,PRO单日票元,加上路费、现场吃喝,超千元。而且很可能抢不到!”从热波音乐节开始,李小姐几乎没有缺席过在成都举行的任何音乐节,但是成倍增加的门票价格让她望而却步。“我记得最早才80元一张,现在涨了4、5倍,甚至更多。涨价可以理解,但是阵容雷同、东西难吃、地方又远,啤酒像白水一样淡,体验越来越差。”
以往音乐节单日票价在-元,如今一线城市举办的大牌音乐节,票价在-元,个别音乐节通票则已突破千元。在大麦网上,今年五一小长假期间,全国举行的音乐节有近20场,单场VIP门票最贵的元,通票(三日)最贵的元。年创办的草莓音乐节,最初票价为80元,到年五一在上海举办,票价已涨到预售单日票元,全价单日票元,上涨最高达7倍。
票价上涨是全国音乐节的共同趋势。有趣的是,一边是乐迷直呼票价贵,另一边却成了不少偶像粉丝的狂欢。与动辄几千元的演唱会相比,粉丝对于音乐节价格的口径非常统一:很便宜。五一小长假,有不少流行歌手和流量明星,如张信哲、伊能静、周笔畅、王嘉尔、李斯丹妮、吉克隽逸、刘雨昕等亮相音乐节,他们的粉丝对待票价的态度是:“几百元就能看到偶像,值!”这让李小姐这样的乐迷还要担心,音乐节变成大型追星现场。
发展快速
商业化的运作模式让成本增加
中国举办首届原创音乐节是在年,共有33支乐队参演,包括至今仍活跃的痛仰乐队、木马乐队等,当时他们还有一个共同身份:迷笛音乐学院学生。音乐节在卸下落地窗的迷笛音乐学院礼堂举行,从下午至黑夜,为期两天。如今来看,首届迷笛音乐节也可以被称为迷笛音乐学院的汇报演出。
迷笛音乐学院创始人张帆曾说:“第一届迷笛音乐节非常特殊,免费的,红砖墙的隔壁就是工地,所以很多光着膀子的民工师傅拿梯子趴那看。我说进来吧哥们,然后他们全部进来了。音乐就是这样,自由,没有等级,没有富贵贫穷,是最直接最朴实的事情。”
此后的三年里,迷笛音乐节的场地一直设在校内,没有门票,观众免费入场。改变发生在年,第五届迷笛音乐节移至北京国际雕塑公园举办,票价10元。年,第六届迷笛音乐节出现分类票:单日票30元,通票(4天)元。至此,音乐节正式进入了商业化运作模式。
此后,音乐节进入快速发展期,摩登天空、草莓、张北草原、麦田、成都仙人掌等音乐节遍地开花。尽管门票价格有所上涨,但音乐节的高性价比,仍被广泛认可。转变发生在年前后,“成本正在增加,无论是制作成本还是运营成本,包括近两年由于一些综艺带火了说唱歌手和摇滚乐队,表演者的费用水涨船高。”明白音乐娱乐集团创始人王毅以年日本富士摇滚音乐节(FujiRock)举例,“三天票价为2万日元(约元人民币),其实跟国内差不多,但去国外看音乐节差旅成本就高了。”
疫情也被视为不可抗力因素。为了响应防疫工作,可容纳几万人的场地,近一年的出票量基本控制在5千上下。“成本上行,销售量下行,只能从单价上找补。”草台回声创始人、CEO戈非表示,“这几年音乐节作为一种青年文化、一种娱乐方式,越来越被大众所接受。如果音乐节成为大众、尤其是年轻人比较重要的选择,那么他们(主办方)从商业的角度去提升门票价格,可以理解。”
成都宇修演艺是这几年成都草莓音乐节的承办单位,在总经理童欣看来,门票越来越贵很正常。“决定的因素很多,包括时代发展,国民收入,物价上涨等带来的连锁效应,不仅仅是音乐节,所有文化娱乐项目,都存在门票价格越来越贵的情况。国外知名音乐节的票价远高于国内,例如Tomorrowland,SummerSonic等,动辄都是几千元人民币。”
解密背后
一场大型音乐节需要多少成本?
一场大型音乐节需要多少成本?“主要分硬性成本和软性成本。硬性成本包括:场地费、报批、舞台搭建、舞美制作、差旅酒店、硬体租赁(或购买)等;软性成本包括:艺人演出劳务、宣传营销投入、票务分成、商业保险等。”王毅介绍道,他曾是宋柯打造恒大星光音乐节时的重要成员。
成本中最核心的部分是艺人或乐队的演出费,只要上了综艺、出了圈,价格就会上涨。“大部分乐队的演出费比原来上涨三四成,最多的甚至翻了数倍。”王毅透露,“对于音乐节来说,乐队知名度是最重要的标志,这是音乐节招商中最重要的关联指标。通过综艺节目走到主流视野的乐队和音乐人,也会更受赞助商和用户的喜爱。”
放眼如今的音乐节艺人,大部分都参加过《乐队的夏天》和《中国有嘻哈》两档节目。“以前的音乐节,从社会
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