(一)音乐会
年,在专业剧场举办的音乐会演出场次2.42万场,比上年上升8.52%;演出票房14.34亿元,比上年上升7.50%。音乐会市场热度不减。
1、音乐会观演方式不断创新
音乐会不仅以电影音乐、动漫音乐、游戏音乐等多样化主题吸引观众,在观演形式上也有所创新。
例如,西安交响乐团打造了国内首场“浸入式音乐会”,观众坐在乐手身边与指挥和乐手们零距离接触;厦门爱乐乐团也联手厦门科技馆共同举办“浸入式”的《欢腾大自然六一童话交响乐》;西安交响乐团的“睡觉音乐会”将剧场一楼的座椅全部撤掉,让乐迷和观众“躺着”欣赏,以全新的姿态感悟古典交响乐的亲和力。全新的观演方式打破了传统的观演概念,带给观众新的体验。
2、音乐会“新年档”“暑期档”概念形成
经过多年的市场培育,音乐会市场逐渐形成“新年档”“暑期档”。年“新年音乐会”众多,如人民大会堂的维也纳之声北京新年音乐会、上海大剧院的奥地利施特劳斯家族爱乐乐团新年音乐会、深圳音乐厅的伦敦爱乐乐团新年音乐会、西安音乐厅的意大利爱乐乐团新年音乐会等。据不完全统计,年元旦和春节档期,全国各地剧场推出的“新年音乐会”超过场,观看新年音乐会成为许多人心仪的过节方式。
此外,许多知名演出机构都在暑期推出了“合家欢”艺术活动,成为孩子们走进艺术殿堂的启蒙。如7月5日至8月31日,“八喜·打开艺术之门”暑期艺术节音乐会共举办76场演出;7月6日至8月26日的52天时间里,中国交响乐团“打开音乐之门”系列活动共有60场音乐会在北京音乐厅举行;暑假期间,国家大剧院的“周末音乐会”面向青少年推出了“值得聆听的中国交响乐系列”。众多音乐厅在暑期迎来了高涨的人气。
3、市场持续吸引国际名团访华,“打假”问题仍需重视
年,除了圣彼得堡爱乐乐团、柏林爱乐乐团、纽约爱乐乐团、维也纳约翰·施特劳斯乐团、英国皇家利物浦交响乐团等多次来华的世界名团造访,北美近半世纪最大最知名乐团之一美国太平洋交响乐团、维也纳莫扎特交响乐团等国际名团均实现了首次访华巡演。
国际名团来华演出,提升了观众的审美层次,为普及高雅艺术起到积极作用,同时也对音乐会市场的持续升温起到有效助推作用。
同时应引起注意的是,随着市场需求的提高和外国乐团演出的增多,“假团”问题越发凸显,部分乐团宣传名不副实,存在二、三线乐团甚至业余乐团通过种种包装,“打造”一流名团形象,乃至制造虚假信息的情况。“打假”成为音乐会市场需要解决的问题。
(二)演唱会、音乐节
年演唱会、音乐节演出场次0.26万场,较年上升8.33%,票房收入39.85亿元,较年上升5.87%。
1.演唱会
(1)现场娱乐市场用户活跃,现场娱乐消费力强劲
年,演唱会市场持续升温,不仅周杰伦、张学友、林俊杰、五月天、陈奕迅、张杰、汪峰等老牌知名艺人扎推,NinePercent、乐华七子、坤音四子等新生代流量偶像也表现出强劲的吸金能力,还有杨宗纬、莫文蔚、张韶涵、JamesBlunt、JohnLegend、放浪新世代等一批港台、日本、欧美艺人陆续登场。各类型艺人都获得一定发展空间,其中巡演达10场以上的有张学友、五月天、林俊杰、王力宏等,并出现一票难求的局面,演唱会市场号召力依旧强劲。
演唱会消费人群继续年轻化,95后占比达到65%以上,比上年增长10%。
(2)新技术引领演唱会市场转型升级
在当前信息化技术快速发展的背景下,云计算、大数据、人脸识别等一系列新科技改变着演唱会市场,演出机构在拓展和加速自身在项目运营管理、智慧场馆建设、创新营销模式和票务系统等领域发展的同时,也全方位提升了用户体验,加速行业的转型升级。
热门演唱会门票的供不应求滋生了大量“黄牛组织”的出现,这也倒逼演唱会市场在管理科学化、技术智能化方面的提升。例如,大麦网的智能人脸识别闸机和无纸化入场方式,已在多场演唱会项目中得到应用,无纸化电子票入场既简化了现场演出的流程,也对假票、黄牛等问题进行了防控;JJ林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会的抢票环节通过大数据手段实时监控抢票数据,准确判别“机刷”“人肉代刷”等“黄牛”行为。
(3)管理规范化之后的LiveHouse市场回暖,不断探索商业模式新可能
伴随着管理的规范化和内容的高质化,前几年屡遭经营滑铁卢的小型演出场地LiveHouse在年逐渐回温,甚至吸引海外艺人的加入,在场地、观众、乐队三方的推动下呈现出新的景象。虽然数量大幅减少,但设备和规模都有所提高。LiveHouse也逐渐摆脱“地下”的标签,受到年轻人的追捧。例如北京的糖果LIVE星光现场、疆进酒、五棵松MAOLivehouse、来福LiveHouse、乐空间、13CLUB、DDC、SCHOOLl等演出频繁,甚至出现演出场次供不应求的局面。
此外,LiveHouse不再依赖于单纯的票房,而在商业模式上有新的探索,比如设置Disco、古装等当下流行的主题派对;将独立艺术家的小型展览与演出融合;让酒水及其他经营内容以与演出主题契合的形式进驻LiveHouse等,用创意为年轻一代的观演人群带来新鲜体验感。
2、音乐节
(1)环境保护问题受重视
年,环境问题被越来越多的音乐节主办方所
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