疫情重压没有重挫锋尚文化对文旅市场的信心。“中国马上将迎来像年初的报复式消费，但消费理念、形式和形态与疫情前相比大不相同，这意味着新的消费端口就要出现。”近日，北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司（下称锋尚文化，股票代码：.SZ）副总经理、文旅事业部总经理郑俊杰与新旅界（LvJieMedia）独家分享了公司文旅板块未来发展的三大阶段性目标：第一，对公司业务结构进行调整，除了已建立的内容独特优势外，要向产业、市场和资本端去转换；第二，把核心IP内容进行输出和复制；第三，建立产业板块的可持续发展，进行线上线下联动布局。
锋尚文化独辟蹊径
锋尚文化自年由著名灯光导演沙晓岚成立以来，与张艺谋合作十几年，承办了年第24届冬季奥林匹克运动会开闭幕式制作、年庆祝中国共产党成立周年文艺演出《伟大征程》创意设计承制、杭州G20峰会大型水上情景表演交响音乐会《最忆是杭州》总承制等大量国事活动。年底，锋尚文化以12亿元估值引入了和谐成长二期（由IDG资本管理的基金）；年8月登陆创业板，募资24.9亿元超募9.6亿。
《最忆是杭州》晚会景观区域灯光演绎
然而提到锋尚文化，文旅从业者可能并不熟悉，但提到其深度参与过的项目，一定如雷贯耳。自年进入旅游演艺市场以来，据不完全统计，截至目前由锋尚文化承担制作的旅游演艺项目包括国内首家大型汉文化水上实景演艺《天汉传奇》项目创意总制作、无锡拈花湾禅意小镇禅文化演艺项目创意总制作、陕西西安大型水舞光影秀《大唐追梦》项目创意总制作、南京牛首山金陵小镇演艺项目《满园尽芳菲》项目创意总制作、大型水上实景演出项目《如梦晋阳》项目创意总制作、大型室内情景演出剧目《最忆韶山冲》项目创意总制作等数十项。年底，沙晓岚曾公开表示，文旅项目已成为公司不可或缺的业务组成部分，带来的收益已超过一半，未来将是锋尚文化业务的半壁江山。
南京牛首山金陵小镇演艺项目《满园尽芳菲》
跨入文旅领域后，锋尚文化将大型国事活动中积累下来的艺术科技经验应用在演艺与光影秀项目中，不断加入大型舞台机械、巨型喷泉矩阵、无人机矩阵、投影水幕、声光电、全息数字投影、MR增强现实科技、动态雕塑、水下舞台装置、雾森、透明冰屏等多种高科技手段，不断拓展前沿科技在项目中的应用和创新。
年国庆期间，大唐芙蓉园景区游船演出《大唐追梦》项目场场爆满，一票难求。在这一演艺中，观众不再是常规坐在安排好的座位上，而是泛舟芙蓉湖，在游船上欣赏一部全域水幕景观秀，在盛唐文化意象中，梦回长安盛世。同在10月灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验《禅行3.0》面世，锋尚文化通过建筑美学、微观光艺、高流明激光投影和互动演艺装置等技术，使游客既是鉴赏者、体验者，也是共同完成一件禅意作品的参与者，一场集观赏、互动、体验、巡游于一体的浸润式文化盛宴就此展开。
自年以来，因为投资大、回报周期长、同质化竞争、长期亏损等问题，中国旅游演艺市场早已陷入白热化竞争。据统计，年文旅相关的演艺公司注销量达家，行业上游内容方、下游设备厂商往往都是面向B端变现，难以独立实现C端产品化。这从宋城演艺的营收年增长率可见一斑，-年营收同比增长率分别为56%、14.3%、6.2%、-18.6%、-65.4%。
唇亡齿寒！市场上大型文旅演艺项目越来越少！锋尚文化的解决方案是，不再只是为甲方定制文化演艺作品，而且自主打造文旅商综合体，从文化创意，跨界到商业开发、策划，与城市规划团队进行联合作战，站在商业模式高度，达成消费者买单，实现商业闭环。郑俊杰分析，“无论是线下线上，旅游只是很小的板块，最终还是要
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