作者
张家欣编辑
范志辉
短短半年时间，在线音乐演出成为了人们习以为常的娱乐方式。从音乐圈群星参演的相信未来线上义演，到各平台推出的毕业音乐会，再到在线音乐平台、唱片公司打造的各式线上演唱会，在线音乐演出与时俱进，不断丰富内容形式，满足了疫情期间用户的音乐消费需求。
随着在线音乐演出的快速崛起，渐渐有从业者开始思考：在线音乐演出就是照搬线下演唱会吗？当在线音乐演出不再依附于线下，它又有什么独特的魅力？当下在线音乐演出看似是一种临时性、过渡性的代替娱乐方式，但它也唤醒了很多经纪公司、音乐人的危机意识，推动他们去探索，去创新。
从长远来看，因为疫情被迫加快的线上音乐演出发展进程，正变被动为主动，开始探索更加互联网逻辑的生存价值。
中国在线音乐演出元年
《Q1华语数字音乐行业季度报告》数据显示，第一季度，国内预估有2万场演出取消或延期，票房直接损失达20亿，但一线艺人演唱会门票的用户订单保留率在75%，整体演出的用户订单保留率也达到了66%。这种对音乐演出的强烈需求，也加速推动了线上音乐演出的崛起。艾媒咨询《年中国在线音乐演出市场专题研究报告》也显示，上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破万。
那段宅家的日子，相信很多人都或多或少观看过线上的音乐演出，从网易云音乐的云村卧室音乐节、硬地LIVE、点亮现场行动，到TMELive、抖音DOULive，以及咪咕音乐线上演唱会、快手云趴音乐周等等，在线音乐演出越发规模化、专业化。B站举办的摩登天空宅草莓音乐节，5天时间累计超过万人观看，单日最高弹幕数近10万条。网易云音乐硬地LIVE首场STOLEN秘密行动观看人数突破65万，福禄寿FloruitShow第二场总观看人数突破56万，成为行业现象级的高品质音乐直播。
从最初简单的卧室音乐节形式，到如今各大平台加大投入、争相布局，在线音乐演出实现了从量变到质变的过程，有人开始将年称为中国在线音乐演出元年。
线上音乐演出的出现，让观众接触到了更多音乐选择，小众音乐演出也获得了无限可能。北京民族乐团的夏夜线上音乐会，演奏了不少中西合璧的曲目，如民乐版《超级玛丽》，二胡版《加州旅馆》以及阮琴版《歌剧魅影》，展现了民乐的不同魅力，全平台观看人次达到万，点赞超过万。
北京演艺集团总经理助理董宁表示：通过线上的深层次交流，用优质内容收获和线下不同的观众群体，建立起忠诚的关系，让了解变成热爱，最终让线上线下走到一起，让我们的演出和营销都不再盲目。
随着演出内容的精细化，线上音乐演出的商业模式也逐渐从免费过渡到付费。爱奇艺娱乐的LIVE计划、摩登天空的草莓星云、大麦及优酷的平行麦现场等，都尝试了小额收费的直播方式。网易云音乐发起的音乐人%获得付费直播收入的点亮现场行动，截止8月16日，共41组音乐人参与了18场音乐直播演出，累计超万人次观看了直播，共发送万条弹幕，累计送出音符数超万个，相关话题阅读量超过7亿。
音乐付费直播模式揭开了在线演出商业化的全新序幕，面对逐渐成熟的线上音乐演出市场，就连TFBOYS这种国民顶级偶像，都将七周年的重要演唱会放在了线上进行。7月19日，网易云音乐与TFBOYS共同发布日光旅行概念海报，宣布TFBOYS日光旅行七周年演唱会将于8月22日晚在网易云音乐独家上线。这也是TFBOYS成团七年来首次全线上演唱会。
当线下的顶级资源转入线上，只有具备与之相匹配承载能力的音乐平台能够接手。在线音乐演出已经进化出独立内容形态的当下，其包装与呈现都要求具有与线下演出完全不同的逻辑。
从自娱自乐到平台主导，从小众到大众，从免费到付费，中国在线音乐演出行业已经来到了一个全新节点。
如何重新定义线上演唱会？
二手玫瑰梁龙接受《GQ》采访时曾表示：舞美灯光等传统音视觉体验，照搬到线上显然是常态。而随着线上音乐演出的发展，最关键的已经不是解决技术问题，而是如何让音乐演出这一习惯于线下的形式，融入全新的互联网玩法之中。为了实现这一点，行业就要敢于做线下没有的东西，而且要将其做到极致。
从目前公开的情况来看，网易云音乐将从主题策划、环节设置、线上互动体验等多角度，打造全情投入的浸入式TFBOYS线上演唱会。
在观看体验上，网易云音乐将采用实时互动+高质量演出高度结合的超级线上演唱会形态，如直拍机位观看、录播+直播等，让演唱会成为一场盛大的线上音乐互动体验。这意味着TFBOYS的7周年现场，将呈现出不同于简单线下搬运模式的效果。
在正式上线之前，网易云音乐就已经用一整套丰富的互动模式和宣推组合拳，以及完全不输于线下演出的规模传播，为演唱会预热铺路。
网易游戏、有道词典、网易新闻等网易官微矩阵集体转发助力，还推出了TFBOYS相关知识问答的七中考卷，记录身边与7有关事物的七元素云圈征集活动等，充分调动起了粉丝对演出的期待。目前，微博话题#TFBOYS日光旅行七周年演唱会#阅读量达33.3亿，讨论量为万。
这些举措，都是网易云音乐在洞悉平台用户属性的前提下量身定制的。平台年新增用户中，85%是95后，入驻原创音乐人中，95后占比同样超过60%。从QuestMobile公布的《Z世代洞察报告》来看，网易云音乐位列Z世代偏爱的TOP20APP，且是Z世代最喜爱的在线音乐APP。数据显示，云村居民与TFBOYS的粉丝群体高度重合。
用户选择平台，平台选择内容，内容留住用户，网易云音乐的做法抓住了用户的心，也为其打通了在线音乐演出的付费通道。
TFBOYS庞大的粉丝群体，动员她们参与到这场大型线上互动音乐演出的实验中来，不仅仅是对音乐平台综合能力的考验，更是网易云音乐面对95后用户群体的一场大考。
《新京报》曾对线上演出做过一项调查：如果接受收费，多少钱你认为是合理的？仅5.56%的受访者能够接受50元以上的价格。TFBOYS日光旅行线上演唱会门票价格分为三档，分别是30元、元与元，开售首日就售出了超50万张门票。粉丝愿意更高的价格付费，是因为网易云音乐提供了高质量的演出体验与配套服务。
网易云音乐还将为演出定制包含门票、周边、打赏等内容的商业化模型，力求以满足粉丝需求为筹码，探索出一条切实可行的线上演出变现之路。
TFBOYS线上演唱会并非线下演出的简单搬运，而是网易云音乐利用自身对行业的深厚积累与理解，对线上演唱会的大胆尝试与重新定义。从线上音乐演出行业整体的角度来说，更是头部音乐平台对大型线上演唱会市场的一次探索和占位。
中国在线音乐演出的下一站
网易云音乐副总裁丁博曾表示：因为5G时代到了，音乐的传播模式一定会发生变化，如果我们不去考虑未来音乐传播发展方向的变化，音乐平台已经没有存在的价值了。
短视频时代，有许多歌手开始将短视频作为重要的宣发阵地。随着5G时代的到来，人们消费和接触音乐的方式也将发生改变。
音乐平台拿什么与之抗衡？多场景里的全新尝试是网易云音乐选择的方式，在线音乐演出就是其中的重要一环。
年，迈克尔·杰克逊推出专辑《Thriller》，标志着真正意义上的MusicVideo诞生。此前音乐只是单纯的听觉欣赏，但MV横空出世，音乐从传统听觉感受演变成了听觉+视觉的双重体验。音乐与影像结合的MV，成为了今天音乐产业必不可少的表达和宣传方式。
在线音乐演出就是今天的MusicVideo，每个时代都必然出现跟技术相结合的新表达，互联网时代对人们的文化娱乐生活更是造成了颠覆性的影响，这种影响基于技术，又蔓延到人们对所谓娱乐的全部认知。
依托互联网呈现出全新的音乐表现形式，跟MV一样，线上演出扩展了音乐的想象力空间，开始深刻影响流行音乐产业的发展。随着AI、VR技术的成熟，5G技术的商用，线上音乐演出的边界还将远远超过今天的想象。鉴于数字音乐已经全面压制实体音乐，将线上演出纳入演出产业链，音乐产业更有可能迎来新的高潮。
BeyondLIVE线上付费演唱会SUPERJUNIOR专场
中国在线音乐演出的下一站在哪里？尽管这是一个现在还无法一锤定音的问题，但在线音乐演出的列车，无疑在往技术创新、体验升级、线上下互补、商业化的方向前进。网易云音乐扮演的则是一个动力十足的车头，其音乐直播产品LOOK直播，K歌社区音街等，也将成为补齐线上演出布局的支撑。
TFBOYS日光旅行线上演唱会将是一个节点，通过本次试水，网易云音乐证明了在线上音乐演出领域的超前视野，并再一次展现了头部音乐平台的行业价值。中国线上音乐演出元年，网易云音乐开了一个好头，将过去半年的经历转化成经验，线上音乐演出正朝更高的目标迈进。
先声话题
话题内容：如何看待音乐平台布局线上线下的音乐演出？5G商用、VR/AR等新兴技术将给在线音乐演出带来哪些变革？除了付费观看、用户打赏和品牌赞助，在线音乐演出还有哪些潜在的商业模式？
欢迎在评论区留言，分享你的观点和看法，我们将会在8月20日21点，从所有留言评论中，择优挑选2位读者，各送出TFBOYS日光旅行七周年演唱会价值30元的日光旅行畅享券一张。
排版
安林
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